Menganalisis Advertising dan public relation
Advertising
Pocari Sweat semakin gencar menyerbu pasaran beserta kelebihan-kelebihan yang berusaha ditonjolkan. Minuman sendiri sebenarnya ada karena adanya kebutuhan insan akan cairan. Ketika insan haus, maka beliau minum. Ini adalah kebutuhan dasar insan, namun kini ini banyak pilihan-pilihan jenis minuman yang sanggup dikonsumsi. Misalkan, ada minuman isotonik beserta kelebihannya yaitu mengandung ion yangdapat menggantikan cairan tubuh, minuman juz dalam bks, bahkan air putih bks seperti Aqua. Adanya produk-produk ini merupakan hasil dari adanya kebutuhan dasar insan untuk minum di waktu haus.
Iklan Pocari Sweat sendiri berusaha menampilakan gambaran bahwa insan membutuhkan ion untuk menjaga kelembaban kulit, membantu menyembuhkan metabolisme tubuh yang rusak, ion tubuh bisa hilang waktu tidur, berkeringat, juga menangis. Bila ditelusur lebih jauh, sebenarnya kebutuhan dasar kita adalah untuk minum. Sebenarnya cukup beserta air putih atau minuman isotonic yang sanggup dibuat sendiri, misalkan oralit. Air kelapa juga sanggup menjadi pilihan minuman isotonic yang bersifat alami. Pocari Sweat sendiri tak hayal juga sama beserta air putih karena berfungsi sebagai pengganti cairan tubuh yang hilang agar tidak kehilangan cairan tubuh , tetapi orang merasa keduanya mempunyai perbedaan yang signfikan.
American College of Sport Medicine menyatakan untuk mencegah kehilangan cairan tubuh adalah beserta meminum sekitar setengah liter air 2-3 jam sebelum berolahraga, kemudian minum kembali sekitar 250 ml sekitar 10-20 menit sebelum berolahraga, dan minum 250 ml lagi waktu berolahraga. Untuk yang membutuhkan minuman isotonik, lebih baik untuk meminum oralit sebagai minuman isotonik alami. Oralit sanggup dibuat beserta mencampurkan 900 ml air, ditambah gula 50 gram, garam 1,5 gram & irisan lemon.
Industri budaya merujuk pada prroduk & proses mass culture (Storey, 2009:62). Perusahaan berusaha mencari celah beserta membuat produk yang bisa diterima rakyat. Poduk Pocari Sweat menjadi culture industry ketika minuman ini diterima oleh rakyat sebagai minuman isotonic. Hal ini membuat Pocari Sweat sebagai minuman isotonic menjadi sebuah komoditas. Komoditas ada ketika terjadi perubahan nilai yang dimiliki oleh suatu barang. Dari semula memiliki nilai guna kemudian berubahmenjadi nilai tukar. Orang yang sebenarnya bisa minum air putih biasa, air kelapa, atau oralit yang bisa dibuat sendiri, tetapi akhirnyakarena iklan kita jadi merasa kita butuh minuman isotonic. Disinilah terjadi false need, dimana sesuatu yang sebenarnya tidak kita butuhkan atau hanya berupa keinginan berubah menjadikebutuhan yang harus dipenuhi. Sebuah produk mendoktrin, memanipulasi, mengembangkan kesadaran palsu yang menjadi gaya hidup (way of life). (Storey, 2009:63)
Komoditifikasi merupakan penurunan nilai budaya orisinil beserta membuat budaya tersebut menjadi komoditas yang sanggup dijual. (Storey, 2009:64) Komoditas adalah hasil produksi yang mempunyai nilai guna, nilai tukar, & pesaing.Pesaing-pesaing Pocari Sweat ada beserta menawarkan minuman isotonic beserta aneka macam merk seperti Mizone, Vitazone, Isotonic, dll. Commodity fetishism terjadi ketika orang merasa harus membeli minuman isotonic beserta merek Pocari Sweat diantara banyak pilihan atau pesaing yang lain. Commodity fetishism adalah pemujaan terhadap benda produksi. Orang membeli bukan didasarkan pada nilai guna tetapi menurut status yang akan diperoleh ketika membeli barang tersebut. Hal ini membaut orang merasa harus membeli beserta merk atau brand tertentu.
Tidak seperti hasil kebudayaan orisinil yang dibuat beserta sungguh-sungguh tidak hanya didasarkan pada motif uang, produk budaya popular tidak memiliki detail spesifik yang membuat mereka berbeda satu beserta yang lain. Dalam buku Cultural Theory and Popular Culture yang ditulis oleh John Storey juga disebutkan bahwa bagian lagu produk budaya populer sanggup ditukar satu sama lain, tanpa memberikan perbedaan yang berarti. Andorno menyatakan bahwa jika suatu lyrik atau lagu terbukti berhasil di rakyat, maka lirik tersebut akan membentuk standarisasi bagi lirik & lagu yang lain (Storey, 2009: 64).
Iklan Pocari Sweat memberikan suatu standarisasi tersendiri, berupa pemikiran bahwa tubuh selalu kehilangan cairan yang tidak sanggup digantikan oleh air biasa. Dibutuhkan cairan isotonik spesifik yang sanggup menggantikan cairan tersebut, sehingga kita sanggup tetap melakukan segala kegiatan beserta lancar. Kesuksesan Pocari Sweat juga telah menjadikan timbulnya standarisasi bagi minuman isotonik lain seperti Mizone, Vitazone, Powerade Isotonik, Optima Sweat dst. Semua minuman tersebut menawarkan minuman yang mengandung cairan serupa beserta cairan tubuh sehingga sanggup membangkitkan tenaga atau semangat dalam beraktifitas. Hal ini menerangkan terjadinya homogenitas seperti disebutkan Storey (2009:62) bahwa industri budaya ditandai oleh 2 hal yakni homogenitas & prediktabilitas.
Iklan Pocari Sweat juga terstandarisasi dalam hal isi iklan tersebut. pocari memiliki target pasar yakni anak-anak muda, olahragawan yang panda intinya minuman ini tidak hanya ditujukan bagi orang sakit. Sebab sebagian besar rakyat masih beranggapan bahwa minuman isotonik hanya dibutuhkan oleh mereka yang sedang sakit. Oleh karena itu iklan-iklan Pocari selalu menampilkan anak-anak muda yang sehat & aktif. Pocari juga mengusung JKT 48 sebagai icon prodak mereka. Sebab JKT 48 kemungkinan besar dirasa cukup sanggup merepresentasikan anak muda yang aktif & sehat. Mereka ditampilkan sebagai sosok anak muda yang catik penuh semangat dan aktif. Icon-icon lain juga merepresentasikan hal yang serupa. Pesan yang disampaikanpun terperinci yakni minuman tersebut ditujukan sebagai pengganti cairan tubuh yang hilang setelah beraktifitas.
Standarisasi ini berkaitan erat beserta pseudo-individualization yakni hasil dari standarisasi produk budaya popular yang menjadikan konsumen sejalan beserta pemberi pesan. Pseudo-individualization dalam hal ini menjaga setiap orang agar tetap dijalan yang sama beserta membuat mereka lupa bahwa mereka telah diperdengarkan apa yang kemudian diperdengarkan kepada mereka (Storey, 2009: 67). Dalam iklan Pocari orang lupa bahwa juga telah melihat banyak produl atau iklan serupa. Setiap kali mereka melihat iklan Pocari, banyak yang merasa iklan tersebut berbeda beserta iklan yang telah mereka lihat sebelumnya. Padahal Pocarimemiliki banyak sekali iklan. Mereka sering membarui iklan yang telah beredar di rakyat & menyesuaikannya beserta keinginan pasar atau budaya seperti apa yang tengah tenar dimasyarakat & sanggup mereka gunakan dalam iklan.
Public Relation
Pocari Sweat merupakan minuman kesehatan yang diproduksi perusahaan Jepang farmasi Otsuka Pharmaceutical Incorporated. Pocari Sweat dikembangkan PT. Amerta Indah Otsuka, masuk di Indonesia tahun 1989. Keunikan Pocari Sweat dilihat dari akitivitas public relations (PR), meskipun baru setahun memiliki divisi PR sudah banyak melakukan aktivitas PR dengan memanfaatkan website. Terutama pada konsumen Pocari Sweat dengan panggilan khusus “Pocarian”. Pemilihan website sebagai salah satu program PR karena kemudahan berkomunikasi dan mengikuti perkembangan teknologi. Organisasi/perusahaan yang mengadopsi internet akan mengalami perkembangan pesat di masyarakat luas dan heterogen. Tujuan penelitian, untuk mengetahui rencana dan implementasi strategi Cyber PR melalui website www.pocarisweat.co.id serta mengetahui hasil evaluasi strategi untuk mendekatkan Pocari Sweat dengan konsumen. Metode penelitian deskriptif dengan jenis penelitian kualitatif. Subjek utama penelitian yaitu Divisi PR Pocari Sweat. Wawancara dilakukan dengan berpedoman pada interview guide. Uji validitas wawancara dengan seorang ahli Informasi Teknologi, 4 konsumen. Untuk memperkuat dilakukan observasi. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa tujuan strategi PR Pocari Sweat melalui website untuk menciptakan komunikasi interaktif (two way) dengan konsumen, seperti: adanya kuis, komik Pocariman, games, dan ikon. Rencana strategi Cyber Public Relations melalui website www.pocarisweat.co.id. menggunakan strategi humas dengan menyisipkan pendekatan edukatif dan persuasif. Implementasi strategi Cyber PR oleh digital agency. Hasil evaluasi berupa rekapan dari digital agency. Kesimpulannya, website www.pocarisweat.co.id masih kurang efektif sebagai media pendekatan Pocari Sweat dengan konsumen, sehingga perlu dikomunikasikan lagi dengan bantuan media sosial Facebook dan Twitter.
Perbedaan
Public Relations dan Advertising, diantaranya adalah :
Comments
Post a Comment